实体书店作为传播知识的窗口和践行精神文明的场所，如何在文化引领发展的新时期做好“文化+”，赋能实体书店融合发展？浙江松阳县新华书店有限公司经理周伟珠认为，要做好“文化+”内容，通过“书店+阅读”“书店+业态”“书店+服务”“书店+乡村”等方面进行文化赋能，向文化综合体融合发展，不断提升文化内涵，实现“文化+”融合发展给实体书店带来社会效益和经济效益。

从“书店+阅读”上实现文化赋能。深入推进全民阅读，不断增强全民的思想道德和科学文化素质，对加强社会主义精神文明建设，促进社会进步具有重要意义。阅读是获取知识、增长智慧的重要方式，实体书店要成为推动全民阅读的重要阵地。一是开展阅读推广活动。通过搭建各类阅读平台，营造书香氛围，组织读者参加，聚集书店人气，带动营销。如新华书店松阳书城的阅读公益推广活动，从2020年以来持续开展了“小肖叔叔讲故事”“处州小讲坛”等阅读讲座活动，已吸引5000多人次参加，成为当地的文化阅读品牌，既推广了阅读，又吸引人流带动阅读类图书的销售。二是打造最美阅读空间。新华书店通过门店升级改造打造最美阅读空间，以“用户思维”为导向，赋予书店以文化内涵，营造文化氛围，以网上书店难以企及的文化气质与人文精神，打造实体书店文化功能和社会价值的共享。

从“书店+业态”上实现文化赋能。在互联网时代，淘宝、京东、当当等电商平台对实体书店的传统图书销售模式造成了冲击，新媒体的迅速发展也改变了读者阅读的方式，部分读者通过“喜马拉雅”等数字阅读方式，分流了纸质阅读。面对冲击，实体书店需调整思维，积极应对当下读者的多元化需求，从业态层次上进行升级，更多地融入高附加值的文化产品和体验项目，使书店从单一的传统图书卖场向多元化的文化空间或文化综合体发展。松阳书城在业态融合方面积极开展了尝试，在书城的一楼区域打造了以数码电教、文创文化用品为核心的文创区；引进当下新零售模式的“瑞幸咖啡”，打造以咖啡饮品、轻食为核心的休闲区；定期开展具有地方特色的非遗手造体验区；开辟当地乡土特产的展示区，集合土蜂蜜、土香肠、香榧、山茶油、松阳香茶等农产品专区陈列。通过业态多层次整合，使实体书店集文化、休闲、乡土、美食于一体，实现书店功能的转变，不再是单一的图书卖场，而是成为引领读者新生活方式的文化空间。

从“书店+服务”上实现文化赋能。“15分钟品质文化生活圈”的持续推进建设，越来越多的城市形成了“15分钟阅读圈”，拉近了读者与阅读的距离，打通了公共文化服务“最后一公里”。实体书店要积极主动参与城市公共文化服务，发挥文化服务优势，助推公共文化服务体系的完善。实体书店因具有服务的便利性，分布空间上的广泛性，业态的多元性等属性，在城市公共服务中具备自身优势。实体书店要充分利用和发挥优势，更多地参与到文化公共服务中，通过文化服务功能的实现和赋能，不断满足人民群众对阅读空间的人性化需求。近年来，松阳书城充分利用现有的资源与当地政府开展文化合作，配合当地文广旅体局共同推进城市书房项目建设，在原有门店文曲童书馆的基础上建成松阳少儿城市书房，成为当地首家主题城市书房，打造了一个有活力、有品质、有温度、有内涵的阅读新空间，为广大读者提供了更多阅读服务和文化服务，既积极融入了当地公共文化服务体系，又促进了书店自身的发展。

从“书店+乡村”发展中实现文化赋能。2007年开始在全国范围内实施“农家书屋”的工程，经过十几年的发展，农家书屋在浙江省已涵盖农村所有行政村，切实解决了广大农民群众“买书难、借书难、看书难”的问题，农民群众享受到了良好的文化服务，为乡村提供了文化平台，助力乡村文化振兴。2022年，浙江省委宣传文化部门，推动了“农家书屋+新华书店”即乡村书房建设项目，是浙江省宣传文化领域共同富裕重点工作之一，在原有农家书屋的基础上引入书店的服务优势，丰富农家书屋的文化产品供应和服务能力。加强乡村公共文化服务阵地建设，推动农家书屋转型升级，实现实体书店文化赋能，丰富广大乡村群众精神生活，助力乡村实现精神富有。

实体书店要与时俱进，改变固有的思想观念，不断探索“文化+” 的多种形式，积极开展尝试和实践，不断丰富“文化+”的内涵。通过文化赋能实体书店融合发展，是新时期实体书店发展的可行策略。